根據(jù)7月3日東風(fēng)汽車集體有限公司戰(zhàn)略規(guī)劃與科技發(fā)展部發(fā)布的《關(guān)于2023年度公司品牌建設(shè)評價和品牌檢查情況的通報》，東風(fēng)柳州汽車有限公司從東風(fēng)公司所屬23家業(yè)務(wù)單元脫穎而出，以第一名的成績獲得集團(tuán)品牌建設(shè)優(yōu)秀單位；同時，在品牌建設(shè)典型案例和優(yōu)秀品牌故事的評選中，東風(fēng)柳汽微電影《車輪上的家》入選2022年度中央企業(yè)優(yōu)秀品牌故事名單。

　　東風(fēng)公司品牌建設(shè)評價和品牌檢查是由東風(fēng)汽車集體有限公司戰(zhàn)略規(guī)劃與科技發(fā)展部、審計部、法務(wù)合規(guī)部、國際事業(yè)部組成專項檢查組在2023年底對東風(fēng)公司所屬23家業(yè)務(wù)單元開展的2023年度品牌建設(shè)評價與檢查。這次品牌建設(shè)評價由企業(yè)統(tǒng)一項、基礎(chǔ)調(diào)研項、集團(tuán)統(tǒng)一項三大板塊，品牌保護(hù)、資源保障、品牌戰(zhàn)略、品牌活動及傳播、品牌影響力、定位、人才、資源等10大項和50小項構(gòu)成，統(tǒng)一進(jìn)行賦分評比。對各單位的品牌建設(shè)工作進(jìn)行全面、細(xì)致的檢查、評比，其結(jié)果具有廣泛的代表性和完備性。

　　一直以來，東風(fēng)柳汽在品牌建設(shè)工作方面深入貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于加強(qiáng)品牌建設(shè)的重要指示批示精神，全面落實黨中央、國務(wù)院關(guān)于品牌建設(shè)部署要求，積極響應(yīng)國資委《關(guān)于開展中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動的通知》要求，落實東風(fēng)集團(tuán)品牌引領(lǐng)三年行動實施方案，以品牌戰(zhàn)略為引領(lǐng)，推動品牌工作走深走實。

　　2023年，東風(fēng)柳汽在持續(xù)完善品牌管理體系和打造有活力的品牌行動機(jī)制的基礎(chǔ)上，著重實施了新能源品牌轉(zhuǎn)型的系統(tǒng)策劃和落地工作；同時，在品牌活動方面取得了良好成效，全年組織實施了多項有影響力的品牌活動：2023柳州馬拉松賽事贊助、參加集團(tuán)春季秋季科技周活動、組織中國汽車質(zhì)量論壇；在品牌IP方面，組織開展了67品牌日、乘龍開工節(jié)、望子乘龍、回家大會、風(fēng)行春節(jié)聯(lián)合營銷、品牌之夜粉絲周年慶、上海車展、慕尼黑車展等活動；另外，柳汽的多個新品上市營銷及預(yù)售活動也取得了不錯的社會影響和傳播效果。通過持續(xù)完善品牌體系、建立品牌管理機(jī)制、組織開展新能源轉(zhuǎn)型、打造品牌IP和實施有影響力的品牌活動，品牌建設(shè)工作取得了成長性效果：商用車板塊，品牌知名度由2020年的78.4%，提升至2023年的85.5%；乘用車板塊，由2020年的24.7%提升至37.5%。

　　此次成績的取得，離不開公司品牌管理體制機(jī)制的完善。2022年，東風(fēng)柳汽前瞻性地設(shè)置了“一把手”專班管理機(jī)制，充分發(fā)揮品牌委員會和品牌管理小組在品牌建設(shè)中的決定性作用。與此同時，銷售公司、進(jìn)出口公司、技術(shù)中心、商品規(guī)劃等各相關(guān)部門的品牌相關(guān)人員在品牌建設(shè)工作過程中都發(fā)揮了積極作用，為東風(fēng)柳汽的品牌建設(shè)取得佳績做出了卓越貢獻(xiàn)。

　　未來，東風(fēng)柳汽將根據(jù)集團(tuán)“做強(qiáng)民族汽車品牌”專項提升行動和“加強(qiáng)政治理論學(xué)習(xí)”“強(qiáng)化戰(zhàn)略規(guī)劃與落地”“加強(qiáng)品牌建設(shè)”“提升商品競爭力”“提升營銷能力”“強(qiáng)化科技支撐作用”“強(qiáng)化組織保障”等七個領(lǐng)域重點(diǎn)舉措，把東風(fēng)柳汽的品牌建設(shè)工作推向一個新高度。