根據(jù)7月3日東風(fēng)汽車集體有限公司戰(zhàn)略規(guī)劃與科技發(fā)展部發(fā)布的《關(guān)于2023年度公司品牌建設(shè)評(píng)價(jià)和品牌檢查情況的通報(bào)》，東風(fēng)柳州汽車有限公司從東風(fēng)公司所屬23家業(yè)務(wù)單元脫穎而出，以第一名的成績(jī)獲得集團(tuán)品牌建設(shè)優(yōu)秀單位；同時(shí)，在品牌建設(shè)典型案例和優(yōu)秀品牌故事的評(píng)選中，東風(fēng)柳汽微電影《車輪上的家》入選2022年度中央企業(yè)優(yōu)秀品牌故事名單。

　　東風(fēng)公司品牌建設(shè)評(píng)價(jià)和品牌檢查是由東風(fēng)汽車集體有限公司戰(zhàn)略規(guī)劃與科技發(fā)展部、審計(jì)部、法務(wù)合規(guī)部、國(guó)際事業(yè)部組成專項(xiàng)檢查組在2023年底對(duì)東風(fēng)公司所屬23家業(yè)務(wù)單元開展的2023年度品牌建設(shè)評(píng)價(jià)與檢查。這次品牌建設(shè)評(píng)價(jià)由企業(yè)統(tǒng)一項(xiàng)、基礎(chǔ)調(diào)研項(xiàng)、集團(tuán)統(tǒng)一項(xiàng)三大板塊，品牌保護(hù)、資源保障、品牌戰(zhàn)略、品牌活動(dòng)及傳播、品牌影響力、定位、人才、資源等10大項(xiàng)和50小項(xiàng)構(gòu)成，統(tǒng)一進(jìn)行賦分評(píng)比。對(duì)各單位的品牌建設(shè)工作進(jìn)行全面、細(xì)致的檢查、評(píng)比，其結(jié)果具有廣泛的代表性和完備性。

　　一直以來(lái)，東風(fēng)柳汽在品牌建設(shè)工作方面深入貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于加強(qiáng)品牌建設(shè)的重要指示批示精神，全面落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于品牌建設(shè)部署要求，積極響應(yīng)國(guó)資委《關(guān)于開展中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動(dòng)的通知》要求，落實(shí)東風(fēng)集團(tuán)品牌引領(lǐng)三年行動(dòng)實(shí)施方案，以品牌戰(zhàn)略為引領(lǐng)，推動(dòng)品牌工作走深走實(shí)。

　　2023年，東風(fēng)柳汽在持續(xù)完善品牌管理體系和打造有活力的品牌行動(dòng)機(jī)制的基礎(chǔ)上，著重實(shí)施了新能源品牌轉(zhuǎn)型的系統(tǒng)策劃和落地工作；同時(shí)，在品牌活動(dòng)方面取得了良好成效，全年組織實(shí)施了多項(xiàng)有影響力的品牌活動(dòng)：2023柳州馬拉松賽事贊助、參加集團(tuán)春季秋季科技周活動(dòng)、組織中國(guó)汽車質(zhì)量論壇；在品牌IP方面，組織開展了67品牌日、乘龍開工節(jié)、望子乘龍、回家大會(huì)、風(fēng)行春節(jié)聯(lián)合營(yíng)銷、品牌之夜粉絲周年慶、上海車展、慕尼黑車展等活動(dòng)；另外，柳汽的多個(gè)新品上市營(yíng)銷及預(yù)售活動(dòng)也取得了不錯(cuò)的社會(huì)影響和傳播效果。通過(guò)持續(xù)完善品牌體系、建立品牌管理機(jī)制、組織開展新能源轉(zhuǎn)型、打造品牌IP和實(shí)施有影響力的品牌活動(dòng)，品牌建設(shè)工作取得了成長(zhǎng)性效果：商用車板塊，品牌知名度由2020年的78.4%，提升至2023年的85.5%；乘用車板塊，由2020年的24.7%提升至37.5%。

　　此次成績(jī)的取得，離不開公司品牌管理體制機(jī)制的完善。2022年，東風(fēng)柳汽前瞻性地設(shè)置了“一把手”專班管理機(jī)制，充分發(fā)揮品牌委員會(huì)和品牌管理小組在品牌建設(shè)中的決定性作用。與此同時(shí)，銷售公司、進(jìn)出口公司、技術(shù)中心、商品規(guī)劃等各相關(guān)部門的品牌相關(guān)人員在品牌建設(shè)工作過(guò)程中都發(fā)揮了積極作用，為東風(fēng)柳汽的品牌建設(shè)取得佳績(jī)做出了卓越貢獻(xiàn)。

　　未來(lái)，東風(fēng)柳汽將根據(jù)集團(tuán)“做強(qiáng)民族汽車品牌”專項(xiàng)提升行動(dòng)和“加強(qiáng)政治理論學(xué)習(xí)”“強(qiáng)化戰(zhàn)略規(guī)劃與落地”“加強(qiáng)品牌建設(shè)”“提升商品競(jìng)爭(zhēng)力”“提升營(yíng)銷能力”“強(qiáng)化科技支撐作用”“強(qiáng)化組織保障”等七個(gè)領(lǐng)域重點(diǎn)舉措，把東風(fēng)柳汽的品牌建設(shè)工作推向一個(gè)新高度。